Tecnomarketing 2011: el nuevo consumidor

Noticias

El congreso anual del Marketing y la Estrategia Comercial, conocido como el Tecnomarketing y organizado por la AECOC (Asociación de Fabricantes y Distribuidores) contó este año con la participación de muchas empresas punteras del sector Consumo en España, entre las que se encontraban Telefónica, Kellog, Gallina Blanca, Eroski, Carrefour o Condis. Más que nunca, este año el encuentro se centró en el consumidor y en particular en el comportamiento que tendrá hasta el año 2015, cuando podría producirse un punto de inflexión en la economía española. La consultora Kantar Worldpanel presentó un estudio que asegura que “la racionalidad se impondrá en la cesta de la compra”, con consumidores atentos al valor que le ofrecen los productos y más conscientes que nunca de los gastos que realizan. “El consumidor 2.0” De aquí a 2015 Internet verá mejorar paulatinamente su posicionamiento como canal de compra y como canal de comunicación más creíble, más discriminador por tipo de consumidor y mucho más eficaz. El panorama del gran consumo de cara a 2015 será liderado por el canal descuento, que crecerá hasta alcanzar el 32.6% de cuota frente al 29.4% actual. En este marco, las empresas Telefónica y Gallina Blanca presentaron ya algunas de las estrategias de marketing digital que están poniendo en marcha y plantearon un debate sobre las claves para sacar el máximo partido a las oportunidades que brinda la comunicación 2.0. David Masó, co-fundador de Qporama y Promociones Farma, explicó la fórmula que está permitiendo llevar al consumidor 2.0 de internet al punto de venta y que basa su creciente popularidad en el beneficio que tiene para todos los participantes, desde el fabricante al consumidor y también al punto de venta. "La tiranía de la abundancia" Tecnomarketing 2011 también ha contado en su programa con dos ponentes internacionales de excepción: Barry Schwartz y Jolanta Bak. En su exposición, Schwart, uno de los grandes expertos mundiales en el comportamiento del consumidor, pidió a las compañías de gran consumo que reduzcan el número de posibilidades de compra, para disminuir el creciente sentimiento de frustración del consumidor, que se debe a una saturación frente a un excesivo número de estímulos cuando realiza su compra. Por su parte, Bak, experta en tendencias, ha sostenido que en un momento como el actual las empresas requerirán “creatividad y un espíritu de innovación más radical que nunca” para conseguir llamar la atención del consumidor.  
  • 0 1

  • (No Ratings Yet)
    Cargando…

Si te ha interesado este artículo, échale un ojo a esto

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *